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校花贴身高手公测复盘 多样营销带动多样人群引发爆点
发布机构:本站原创    发布时间:2021-09-14

  如果说游戏依然是一个男性市场,那么网剧似乎正好相反。细想一下这两年红极一时的网剧,诸如《太子妃升职记》,《花千骨》,《余罪》等等,确乎是从制片,卡司到选题上都更为倾向于讨好女性市场。

  而手游已经开始出现了细分市场的热潮,二次元,女性向,大厂纷纷布局独立游戏,网剧似乎也开始同步走上了这样的转型之路。在玄幻,爱情以及犯罪类扎堆的网剧丛中,《校花的贴身高手》这部都市异能类网剧脱颖而出。它走的显然不是寻常路,这样一部作品,大胆地开拓一个新题材且高品质的领域,www.192966.com。即便是同质化严重的影游联动及营销模式中,也堪称典范。醉红颜最快开奖现场

  复盘这一超级IP一路走来的历程,最显而易见的一个结论,是差异化市场所带来的期望值效应。

  《校花的贴身高手》最早是由起点作家鱼人二代与2011年进行创作的网络小说,对于如今IP跨界合作的火热背景而言,网络文学占据了一片大好江山。众所周知的是,中国网络文学的鼎盛期大致处于2004年-2008年,期间孕育了多种经典流派,此后衍生的众多网文作品已经形成了非常成熟的环境,有如现今的手游一般,百家争鸣下,绽放的几乎都是异曲同工的作品,难出差异,难造经典。从2011年开始连载并取得如今这般成绩的《校花的贴身高手》几乎可以说是一个奇迹,会被改编成网剧并不令人意外,但这个IP进行跨界传播却另有一样天作之合。

  网文的受众多半以学生及闲暇时间较多的社会人士居多,2011年的学生群体,时隔四五年后多数仍然在校,这就为网络剧及手游的推广提供了一个最有利的条件——暑期档。随着粉丝的年龄增长,附加的消费能力也随之增长,同时小说与网剧,手游的时间跨度尚短。相较于其它十余年前的网文改编的影视游戏作品而言,《校花的贴身高手》的粉丝们已经成长为了既有时间,也有一定消费能力,同时流失度较轻的一个群体。

  而《校花的贴身高手》这个IP对于女性向居多的网剧界来说,无异于再次点燃了差异化的一把火——一部集合玄幻、悬疑、异能的烧脑剧,同时又具备“后宫向”宅男属性,甚至被称作“宅男收割机”——笼络了大批的潜在男性网剧受众。此前男性受众最多且质量最高的网剧非《余罪》莫属,而相比《余罪》61%的男性受众比例,《校花的贴身高手》则直接蹿升至73%,成为2015年度播放量排名第四的卖座网剧。四季完结,《校花的贴身高手》总播放量共22亿,成为都市异能IP中的最强成绩,无疑为这个网剧中的空白领域起到了里程碑式的作用。

  2016年暑期,《校花的贴身高手》与8月1日开播第二季,紧接着第三季、第四季也史无前例的无缝对接,此时同名手游《校花的贴身高手》也同步上架AppStore,密集紧凑的推广手段,使得用户及玩家得以最大化转化。如同网剧一般,同质化严重的手游市场也急需各类破冰之作,尤其以IP改编手游为重灾区。而《校花的贴身高手》却从画风到内容玩法上都体现了极具个性这四个字,以日系二次元画风作为美术设定,采用传统的2D回合制策略模式为基础,并加入新颖的卡牌收集及养成玩法。

  与网剧及小说调性一致的是,手游《校花的贴身高手》同样十分注重宅男向设定,不仅有内容丰富的养成设定,养眼的美术风格,本作还加入了轻AVG设定以及爆衣战斗系统,与网剧一起联动的《校花的贴身高手》打出了一张漂亮的差异化之牌。

  小说连载一年时间,总点击率超过2079万次,贴吧主题数55万,超过1400万篇帖子,高居都市言情小说类榜首,网剧总播放量共22亿,手游则上线首月流水四千万,被渠道评为S级产品。以上不论任何一个领域的数据,都令《校花的贴身高手》坐实了超级IP之位,而手游《校花的贴身高手》公测以来的花样营销更是引发了重重爆点。

  《校花的贴身高手》为手游进行的营销推广非常声势浩大,但总的说来有这样一个核心——让现实中的玩家与用户看到一个现实版的校花。

  尽管游戏的主角是男性,但主题确是围绕着美丽的校花们展开的,玩家的关注点自然也在校花的身上。《校花的贴身高手》的话题营销方式确实做到了大胆且创新,在现实中上演了“美丽的校花与她的保镖们”的故事。

  8月20日,也就是手游刚上架期间,2016赛季中超联赛现场,貌美校花随身携带40高手贴身保护看中超,为恒大助威,彼时现场引发了不小轰动,一度引爆热门线保镖看中超#。

  通过手游与线下这番声势浩大的营销,微博话题连续二次上线小时线万+热文,甚至于这位深大校花的身份也是有证可考。此番高调举动自然引发众人一探究竟。

  一波未平一波又起,11月16日《校花的贴身高手》手游开启双端公测,而线下校花又率领保镖们来了一次高调踢馆,高调现身深圳火焰泰拳馆,扬言挑战拳馆传人。而此次校花对拳馆传人道出的一句“狗野,猴大,猴犀利,贴身同我夜亲玩”(粤语,意为“够酷,能打,够犀利,贴身同我一起玩”)又再次成了一个传播热点,而校花寻找贴身保镖之路却尚未结束。

  如此高调的营销以及优秀的线下资源,自然是离不开代理方对于《校花的贴身高手》独到的营销定位以及资源运用的。《校花的贴身高手》采用的是IP plus式的运营模式,即在IP+页游+手游+网剧的基础上,还要充分利用代理方自身的资源群。作为跨界营销的典范,代理方华视游戏与野火网络拥有众多传播资源。不同于传统的植入广告,将现实中的校花大小姐,与游戏人物平行带入,这样的事件传播被证实了其成功。而校花尚未找到贴身保镖这一伏笔,还将引爆下一阶段的营销事件,而下一次野火网络将会让校花率领保镖走上更高的舞台。两大代理方未来也将持续利用资源群,发酵《校花的贴身高手》的IP价值,为整个手游界呈现更多精彩。返回搜狐,查看更多

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